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目录

• 01 活动是什么&必要性
• 02 10种不同目标导向的活动及其差异
• 03 活动运营的五点核心
• 04 活动运营之定位&数据
• 05 活动运营之活动策划
• 06 活动运营之渠道营销
• 07 活动运营核心要点：预热
• 08 活动运营之执行
• 09 如何写一份合格的活动策划案

01 活动运营——互联网岗位

• 负责活动策划、内容创意并落地执行，包含活动内容玩法策划、文案撰写、活动资源统筹协调、对接设计需求、活动效果评估，提高用户粘性和活跃度。
• 结合品类特点及用户需求，通过运营活动及文案包装，精确将产品价值传达给用户。
• 日常运营数据监控，对活动负责，通过数据跟踪，分析活动效果，挖掘用户需求，不断思考探索增长点从而改进及优化；
• 收集行业竞品动态及信息，及时调整运营方案。

活动是由活动形式、参与人群、宣传渠道三者合理运用的产物，单就活动本身没有任何的意义。没有宣传渠道(包括任何引流渠道)的传播则没有任何参与者来参与活动，所以活动并不是完美的策划就可以做好活动，活动执行过程中会随时出现任何突发状况。

02 10种不同目标导向的活动及其差异

03 活动运营的五点核心

04 定位&数据

• 核心定位：无论对于活动运营又或者是互联网运营而言，定位是必然要进行的第一个工作，如果没有定位，则就代表所展开的工作无任何方向，这是绝对不允许的。
• 数据：数据是展开所有活动鉴定的唯一标准，通过所鉴定的数据标准为其后须策划、执行提供合适思路及执行方向，在整个方向及过程当中起到绝对指导性的作用。
  

05 活动运营之活动策划

当在确定了活动策划的运营定位及数据分析后，则就要对应的把活动落到实际的策划过程中，对于活动而言策划过程是极其重要的，在活动策划中，可以通过数据及定位对策划的活动进行统一的分析及选择，同时在策划案中体现出具体的活动形式、活动内容、活动规则、活动人员、活动安排及活动预算及风险。

• 背景
• 主题
• 数据
• 形式

渠道

06 活动运营之渠道营销

07 活动运营核心要点：预热

• 一般的活动都会有预热，预热也并非很简单，尤其在内侧预热当中，需要针对各个活动流程当中的转化率和流失进行测试，同时也需要针对性的进行优化，因为活动如果想在渠道当中性价比最高，内侧预热就是提高性价比的必备流程，因为可以针对性的优化提高转化率，降低投放费用。

08 活动运营之执行

• 有策划自然有执行，一份比较全面的活动策划案中是会包括活动执行，但活动执行多为细致的执行内容，而这些执行内容不太易使用Word或PPT进行展现，所以多数都是具体的表格文件以附件的形式体现在方案的附录中。

09 如何写一份合格的活动策划案

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