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运营和营销中让人拍案叫绝的创意

讲师：思成

01 什么样的创意是好的创意？

1. 实现你的目标

• 能够实现你的运营／营销的目标，如拉新、促活、转化、GMV

2. 对于用户有价值

• 用户能从中解决问题、收获快乐、学习知识、满足好奇心等

02 有哪些令人惊奇的创意

思路1. 让用户快乐玩起来

• 促进酒的购买

“参与感”

• 促进购买
  

点评小游戏／定制化形式：

1. 目的都是让用户在其中玩起来：
   游戏侧重趣味或竞技性，定制侧重个性彰显
2. 要与品牌很好地结合，突出品牌调性和理念；
   eg.百威不用跑酷，京东爬楼梯
3. 思考游戏／定制后的转化

思路2. 他山之石可以攻玉

1. 都是利用他人来引爆自己
2. 品牌可跨界选择，但是目标客群和品牌调性应该是有关联性的
3. 效果应该是积极正面，防止恶趣味；
   Eg.杜蕾斯&喜茶

思路3. 在场景中挖掘需求

1. 不再为了做个营销活动而设计一个活动，而是在场景中挖掘需求和机会，在日常生活、购物消费、学习娱乐等真实场景中去思考如何营销品牌，建立高频次互动，提升体验

思路4. 让黑科技惊艳眼球

• 带给用户前所未有的惊喜
• 与产品和消费场景完美结合

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